Marki niszowe są bardzo selektywne i różnią się od powszechnie dostępnych głównie jakością składników oraz oryginalnością. Marki niszowe to prawdziwa historia, której nie popiera zespół specjalistów od marketingu, a swoje produkty tworzą z prawdziwą pasją. Ich gwiazdy to nie znajome twarze, ale sam produkt. Poprzez perfumy niszowe ich twórcy spełniają marzenia o doskonałych, pachnących kompozycjach bez kompromisów, które nie muszą ulegać ogólnemu gustowi.
Progresywne marki kosmetyczne niszowe korzystają z rewolucyjnych zielonych technologii, których jeszcze kilka lat temu nie było. Osiągają widoczne rezultaty bez jednej kropli chemii.
Produkty niszowe nie są produkowane masowo, ale w małych partiach, tradycyjnymi metodami, z naciskiem na jakość i ręczną obróbkę. Ich dystrybucja jest bardzo ograniczona.